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Après 3 ans de travaux et un investissement de 90 millions d’euros, Auchan Vélizy, premier hypermarché de France en chiffre d’affaires, ré-ouvre ses portes en ce mois de septembre 2009 dans sa nouvelle confi guration. Agrandi et rénové, il est exemplaire de la volonté d’Auchan France de ré-enchanter ses hypermarchés pour répondre aux nouvelles attentes de ses clients

Un projet ambitieux pour Auchan en Ile-de-France
Implanté en Ile-de-France dans l’un des plus grands centres commerciaux d’Europe, Auchan Vélizy emploie 1 000 collaborateurs et reçoit près de 100 000 visiteurs par semaine. Depuis son ouverture en 1986, le magasin n’avait fait l’objet d’aucune rénovation. Or, en 20 ans, les goûts et les besoins des consommateurs ont évolué, les clients réclament plus de confort, plus de modernité, plus de rapidité, plus de services, plus de conseils…
C’est pour répondre à ces nouvelles attentes qu’Auchan Vélizy a entrepris, il y a 3 ans, des travaux de rénovation de très grande ampleur ainsi qu’un agrandissement permettant à l’hypermarché de passer de 16 200 m2 à 19 700 m2. 200 personnes ont travaillé à plein temps pendant 3 ans sur ce chantier. L’agrandissement a permis la création de 100 emplois, faisant passer les effectifs de 900 à environ 1 000 personnes. Au total, ce sont 90 millions d’euros qui ont été investis dans ce nouvel hypermarché.

Un exemple de « ré-enchantement de l’hypermarché »
Cette rénovation s’inscrit dans le cadre de la politique menée par Auchan France
depuis 3 ans. Plus que jamais confi ant dans la pertinence du format hypermarché
pour répondre aux attentes diversifi ées des consommateurs, Auchan a fait
le choix d’investir massivement dans ses magasins. Enrichissement de l’offre,
nouvelles présentations et nouvelle organisation des rayons, amélioration
du confort d’achat, accent mis sur les points forts et les spécifi cités locales de
chaque magasin..

Autant de partis-pris que l’on retrouve dans le nouvel Auchan Vélizy qui se
caractérise aujourd’hui par :
Un choix de produits enrichi
Choix quantitatif avec 200 000 références au total (contre 150 000 pour un grand
hyper classique), sur tous les niveaux de prix, mais aussi qualitatif avec par
exemple :
• des produits frais de très grande qualité : 1 300 m2 de primeurs, une boucherie
avec une sélection de races à viande et de produits Label Rouge, une poissonnerie
avec plus d’une centaine d’espèces et la préparation de plateaux de fruits
de mer sur demande, une boulangerie proposant 50 variétés de pains…
• des produits savoureux et originaux en hypermarché : cafés, thés et épices
d’origines rares, macarons faits maison, bar à sushis, cave à jambons « la
Bodega »…
• des produits équitables et éco-responsables : par exemple 2 000 références
de produits Bio ;
• en non-alimentaire, une offre regroupée dans de nouveaux univers plus logiques
et plus simples : la décoration de la maison, la cuisine, la maison pratique,
le bébé, l’espace Hypergame pour les jeux vidéo ou encore un espace
santé-beauté (1 000 références de maquillage à tous les prix).

Un accent mis sur le discount
Avec les prix les plus avantageux pour les grandes marques, les produits à marque
Auchan et Pouce premier prix, une grande force promotionnelle, ou encore la
création du rayon Self Discount qui regroupe des produits très économiques avec
des conditionnements très simples ou en vrac.
Autant de Solutions Moins Chères Auchan pour faire gagner du pouvoir
d’achat aux consommateurs.
Le gain de temps et le confort d’achat
Un repérage des rayons plus clair, des allées plus larges pour circuler tranquillement,
une plus grande proximité et une relation renforcée avec les
clients, des professionnels apportant leurs conseils, et une ligne de caisse
agrandie et proposant un service de self-scanning, pour gagner du temps.
De nouveaux services innovants
Les nouvelles technologies sont au service du client de Vélizy avec Auchan drive
ou encore le keyshopping, service Web qui permet de préparer son itinéraire
dans le magasin en fonction de sa liste de courses.

En savoir plus : télécharger le dossier de presse
Source et crédit photo : www.aucuan.fr
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