Fleuriste : Franchise au nom de la rose, une passion en croissance
27/02/10 •
Catégories ECONOMIE - EMPLOI - FORMATION
Le réseau de franchises Au Nom de la Rose poursuit son développement en France et à l’international. Depuis 1995 et l’ouverture de sa première franchise à Nantes, Au Nom de la Rose à vu son réseau s’agrandir considérablement. Le fleuriste de roses compte aujourd’hui 36 franchises en France et plus de 20 boutiques à l’international (Russie, Espagne, Italie, Belgique…).
S’ajoutent à ces franchises 18 succursales toutes situées à Paris, Boulogne-Billancourt et Neuilly-sur-Seine.
S’appuyant sur un concept original, Au Nom de la Rose souhaite continuer à développer son réseau de franchises et cible prioritairement une quarantaine de villes sur toute la France parmi lesquelles Sceaux, Saint Cloud, Reims, Annecy, Aix en Provence, Besançon ou encore Poitiers…
Fleuriste de formation ou novice dans le métier, seul ou en couple, entrepreneur confirmé ou première expérience … Pour devenir franchisé Au Nom de la Rose, il n’existe pas de profil prédéfini. Seule valeur commune à l’ensemble du réseau : la passion des roses et d’un concept.
C’est d’ailleurs ce qui ressort quand on interroge les franchisés en activité. Franck Lebrun, franchisé de Fontainebleau (77), est issu du milieu bancaire. Il y a quatre ans, il décide de se reconvertir professionnellement. Il a alors un coup de coeur pour la marque et les boutiques qui sont «comme une jardin au milieu de la ville». Pour lui, c’était «au nom de la rose sinon rien». Cela fait maintenant 3 ans qu’il a ouvert sa franchise Au Nom de la Rose avec son épouse. Il apprécie notamment le fait que les franchises soient «à taille humaine» et le «bon accompagnement de la marque auprès des franchisés».
Pour aider ses futurs franchisés, Au nom de la rose assure à chacun une formation spécifique, ainsi qu’une assistance, avant, pendant et après l’ouverture.
Fort de son concept original et de son implantation en France et à l’international, le fleuriste de roses prévoit d’ouvrir 12 nouvelles franchises en 2010 dont 6 boutiques en France et 6 à l’international (Italie, Espagne, Russie). Sur le plus long terme, Au Nom de la Rose souhaiterait ouvrir 25 nouvelles franchises d’ici 4 ans pour arriver au nombre de 60 franchises en France.
A l’international, le concept fonctionne également très bien. Farid Djouad-Guibert, directeur général de la marque, explique cela par le fait que «Au Nom de la Rose est le seul concept dédié à une seule fleur et à la rose qui plus est. Le fort attachement à ce produit est une grande force. Dans grand nombre de pays, la rose est très souvent la fleur préférée. C’est également et surtout la fleur la plus achetée au niveau mondial».
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